継続的に実践している SEO 紹介
2003 年から Web ページ制作・運用に携わっている筆者が実践している SEO について紹介します。
SEO とは
SEO (Search Engine Optimization) とは，主に Google の検索エンジンの検索において，保有する Web サイトをより上位に表示するための技術です。
検索順位が高くなるほど，クリック率が高くなることが知られており，2020 年 SISTRIX 調べによると，検索順位 1 位から 10 位までのクリック率は以下のようになります。
- 1 位 28.5 %
- 2 位 15.7 %
- 3 位 11.0 %
- 4 位 8.0 %
- 5 位 7.2 %
- 6 位 5.1 %
- 7 位 4.0 %
- 8 位 3.2 %
- 9 位 2.8 %
- 10 位 2.5 %
検索順位 1 位と 10 位では，10 倍以上の差があります。10 位未満になると，クリック率が 1 % 台に下がります。
SEO を行い，検索順位を上げることがクリック率増加につながるといえます。
SEO の本質
SEO の本質は「ユーザーのニーズに応える良質なサイトを提供し続けること」に尽きます。特にスマートフォン時代においては「ユーザーのニーズ（目的）を迅速に満たすこと」も重要です。
検索ニーズを調べ，サイトをスマートフォンメインで作成・開発し，自社のブランドに関するサイテーションを得るための PR 活動を行う，つまりマーケティング，制作，開発，広報とさまざまな部署がチームを組んで行う必要があります。
サイト設計
Google 検索の基本事項を知る
Google 検索で上位を目指すため，Google 検索の基本事項を知ることは重要です。要約すると，以下の 5 点をサイト運営者に求めています。
- Google がページの存在や構成を認識しやすいようにサイトを作成する
- Google がページ内容を理解しやすいようにソースを記述する
- Web サイトの訪問者の利便性を第一に考えてコンテンツを作成する
- 他サイトのコピーではなく，独自の情報を提供する
- Google や訪問者を欺くような小細工で順位を上げようとしない
サイト設計
サイト設計には，HTML，CSS，JavaScript のコーディング技術が必要です。これらの技術を使って，SEO の内部対策を行います。
モバイル対応
現在，インターネットユーザの約 7 割がモバイル端末（スマートフォンおよびタブレット）での利用といわれています。そのため，サイトをモバイル対応で作成するのは，ユーザビリティを考慮した観点から必須となっています。モバイル端末に対応できていないサイトでは，SEO 対策ができていないと言っても過言ではありません。
実際，Google はモバイルフレンドリーかどうかという尺度でサイトを認識しており，モバイルフレンドリーではないサイトについては検索順位を下げる措置を取っています。
マイクロモーメント検索
かつてはパソコンに向かわなくてはできなかった検索が，スマートフォンではいつでもどこでも検索することができます。
このちょっとした隙間時間の検索のことを Google は「マイクロモーメント検索」と名付けて，すべてをモバイルファーストで考えていくことが重要だと提唱しています。
マイクロモーメント検索を，4 つのモーメントに大別できると Google は定義しています。
- I-want-to-know moments : ある情報について知りたい
- I-want-to-go moments : ある場所に行きたい，近くの場所を探している
- I-want-to-do moments : 何かを自分でやりたい，作りたい
- I-want-to-buy moments : 何かを買いたい，買うための評判を知りたい
モバイル向けの 2 つのアップデート
Google はモバイル時代に合わせた 2 つの機能を実装した。
| アップデート名 | ポイント | 影響 | 対策 |
|---|---|---|---|
| モバイルフレンドリーアップデート | スマートフォンでの「使いやすさ，見やすさ」に関する指標 | PC 版しかない，モバイル版で使いにくいサイトは順位が落ちた | SEO が重要であればモバイル版を作る，フレンドリーにする |
| モバイルファーストインデックス (MFI) | Google のクロール方法に関する変更 | 順位には影響がない | PC 版とモバイル版の差分をなくして MFI に移行させる |
内部対策
内部対策とは，サイト内部におけるソースの記述方法の最適化です。Google のクローラビリティを高めてサイト内を巡回しやすくしたり，サイトの内容を正確に伝えたりするための施策をいいます。
内部リンクの最適化
内部リンクとは，サイト内の各ページへのリンク（各ページ同士のリンク）をいいます。
サイト内リンクは，サイト設計に基づいて，第一階層から第二階層，第三階層へと上から下へ張り巡らし，さらに第二階層同士，第三階層同士と横へも張り巡らすのが基本です。
title タグの最適化
title タグには，そのページで上位表示を狙うキーワードを含める必要があります。
meta description の最適化
head タグ内の meta description には，そのページの要約文を適切に載せる必要があります。
<meta name="description" content="head タグ内の meta description には，そのページの要約文を適切に記載します。">デバイス別タイトルとスニペットの文字数
モバイルでは，タイトルは PC より長く，スニペットが短い傾向にあります。
| デバイス | タイトル | スニペット |
|---|---|---|
| PC | 28 ～ 32 文字程 | 90 ～ 120 文字程 |
| モバイル | 35 ～ 100 文字程 | 30 ～ 105 文字程 |
ビューポートの設定
ビューポート (viewport) とは，HTML の head タグ内に記述する画面領域を制御するメタタグです。ビューポイントを正しく設定することで，スマートフォンのさまざまな画面幅に合わせた適切な表示ができます。
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1" />文書同士の関係を指定
HTML 文書を別のファイルと関連付け，それがどのような関係にあるかを表すため link 要素を用いる。関連性を表すキーワードを rel 属性で指定する。
以下の例では，note02.html の次の文書は note03.html，前の文書は note01.html であることを指定する。
<link rel="next" href="./note03.html">
<link rel="prev" href="./note01.html">見出しタグの最適化
SEO を意識した Web サイトの本文には，見出し（h1 ～ h6）を使ってページ構成を Google に伝えるようにします。
h1 タグは 1 ページにつき 1つのみを使用し，h2 以降は入れ子になるように使用します。
XML サイトマップを設置
XML サイトマップ（sitemap.xml）を作成し，サーバのトップページと同じ階層にアップロードします。Google Search Console 内で Google にサイトマップを設置した URL を送信することで，サイト構造を伝えます。
コンテンツ作成
コンテンツ（ページ内容）が充実しているかどうかは，検索順位決定の大きな要因になります。コンテンツを充実させることは，ユーザビリティを高めるための施策でもあります。
コンテンツを作成するスキルとしては，SEO ライティング（Web ライティング）の知識と技術が不可欠です。
コンテンツのターゲット層
コンテンツ（記事）が対象としている読者層がどのような層なのか見定めます。読者層の解像度を高くすることで，シャープでキレのあるコンテンツとなり，SEO 上の評価も高くなります。
コンテンツのタイトル
コンテンツには，クリックしたくなるような魅力あるタイトルをつけます。
クリックされやすいタイトルの例として，以下のようなテクニックを活用します。
- 具体的な数字を入れる
- 簡易性や即効性をうたう
- 強調する
- 専門性や権威性をうたう
- 具体的なメリットをうたう
- 感情を揺さぶる
- 方法・理由・選・なぜ・無料などの言葉を使う
解説
解説においては，図表を充実させ，書籍などの引用を適切に行い，わかりやすさを意識します。
独自の視点
オリジナルな体験談等，自分にしか書けない部分を充実させます。
E-E-A-T
昨今では，E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）をアピールすることが重要になっている。自分が持つ経験・専門性・権威性・信頼性は積極的にアピールしたい。
YMYL
YMYL とは Your Money or Your Life の略で，ユーザーの健康や金銭に関わるジャンルを意味します。EC，不動産，医療，法律などの分野が該当し，より高度な E-A-T の担保が求められます。
SEO の定量的評価
SEO の定量的な評価を行います。定量的な評価には，以下のような指標を用います。
クリック率
検索結果に表示された回数のうち，クリックされる確率をクリック率といいます。クリック率は高い方がアクセス数が多くなります。
ページ滞在率
訪問者がページに滞在した時間をページ滞在時間といいます。ページ滞在時間が長ければ，コンテンツが充実していると捉えることができます。一方，滞在時間が短ければ，コンテンツの見直しが必要と捉えます。
直帰率
訪問者がそのページからサイト内の他のページに移動せず，検索画面等に直帰してしまう確率を直帰率といいます。そのページから他のページに移動することで，アクセス数が増加するので直帰率は低い方が望ましいです。直帰率が高ければ，他のページへの誘導を促すようにページを見直します。
ページ内容の陳腐化
ページ内容が時間の経過とともに古くなると検索順位が下がります。
参考文献
- Google 検索の基本事項
- Google 検索のコア アップデートとウェブサイト
- 江沢真紀，コガン・ポリーナ，井上達也，「いちばんやさしいスマートフォン SEO の教本 人気講師が教える検索に強いスマホサイトの作り方」，インプレス，2020年9月21日
- 滝口健太郎，「「SEO 対策」超入門 2024」
- 河井大志，「SEO 対策 検索上位サイトの法則 52」，ソーテック社，2014年1月5日
更新履歴
- 2024年10月13日 新規作成
- 2024年10月19日 文書同士の関係の説明を追加
- 2026年2月8日 参考文献に「いちばんやさしいスマートフォン SEO の教本 人気講師が教える検索に強いスマホサイトの作り方」を追加
