継続的に実践している SEO 紹介

2003 年から Web ページ制作・運用に携わっている筆者が実践している SEO について紹介します。

SEO とは

SEO (Search Engine Optimization) とは,主に Google の検索エンジンの検索において,保有する Web サイトをより上位に表示するための技術です。

検索順位が高くなるほど,クリック率が高くなることが知られており,2020 年 SISTRIX 調べによると,検索順位 1 位から 10 位までのクリック率は以下のようになります。

図 検索順位とクリック率との関係
  • 1 位 28.5 %
  • 2 位 15.7 %
  • 3 位 11.0 %
  • 4 位 8.0 %
  • 5 位 7.2 %
  • 6 位 5.1 %
  • 7 位 4.0 %
  • 8 位 3.2 %
  • 9 位 2.8 %
  • 10 位 2.5 %

検索順位 1 位と 10 位では,10 倍以上の差があります。10 位未満になると,クリック率が 1 % 台に下がります。

SEO を行い,検索順位を上げることがクリック率増加につながるといえます。

サイト設計

Google 検索の基本事項を知る

Google 検索で上位を目指すため,Google 検索の基本事項を知ることは重要です。要約すると,以下の 5 点をサイト運営者に求めています。

  • Google がページの存在や構成を認識しやすいようにサイトを作成する
  • Google がページ内容を理解しやすいようにソースを記述する
  • Web サイトの訪問者の利便性を第一に考えてコンテンツを作成する
  • 他サイトのコピーではなく,独自の情報を提供する
  • Google や訪問者を欺くような小細工で順位を上げようとしない

サイト設計

サイト設計には,HTML,CSS,JavaScript のコーディング技術が必要です。これらの技術を使って,SEO の内部対策を行います。

モバイル対応

現在,インターネットユーザの約 7 割がモバイル端末(スマートフォンおよびタブレット)での利用といわれています。そのため,サイトをモバイル対応で作成するのは,ユーザビリティを考慮した観点から必須となっています。モバイル端末に対応できていないサイトでは,SEO 対策ができていないと言っても過言ではありません。

実際,Google はモバイルフレンドリーかどうかという尺度でサイトを認識しており,モバイルフレンドリーではないサイトについては検索順位を下げる措置を取っています。

内部対策

内部対策とは,サイト内部におけるソースの記述方法の最適化です。Google のクローラビリティを高めてサイト内を巡回しやすくしたり,サイトの内容を正確に伝えたりするための施策をいいます。

内部リンクの最適化

内部リンクとは,サイト内の各ページへのリンク(各ページ同士のリンク)をいいます。

サイト内リンクは,サイト設計に基づいて,第一階層から第二階層,第三階層へと上から下へ張り巡らし,さらに第二階層同士,第三階層同士と横へも張り巡らすのが基本です。

title タグの最適化

title タグには,そのページで上位表示を狙うキーワードを含める必要があります。

meta description の最適化

head タグ内の meta description には,そのページの要約文を適切に載せる必要があります。

<meta name="description" content="head タグ内の meta description には,そのページの要約文を適切に記載します。">

文書同士の関係を指定

HTML 文書を別のファイルと関連付け,それがどのような関係にあるかを表すため link 要素を用いる。関連性を表すキーワードを rel 属性で指定する。

以下の例では,note02.html の次の文書は note03.html,前の文書は note01.html であることを指定する。

<link rel="next" href="./note03.html">
<link rel="prev" href="./note01.html">

見出しタグの最適化

SEO を意識した Web サイトの本文には,見出し(h1 ~ h6)を使ってページ構成を Google に伝えるようにします。

h1 タグは 1 ページにつき 1つのみを使用し,h2 以降は入れ子になるように使用します。

XML サイトマップを設置

XML サイトマップ(sitemap.xml)を作成し,サーバのトップページと同じ階層にアップロードします。Google Search Console 内で Google にサイトマップを設置した URL を送信することで,サイト構造を伝えます。

コンテンツ作成

コンテンツ(ページ内容)が充実しているかどうかは,検索順位決定の大きな要因になります。コンテンツを充実させることは,ユーザビリティを高めるための施策でもあります。

コンテンツを作成するスキルとしては,SEO ライティング(Web ライティング)の知識と技術が不可欠です。

コンテンツのターゲット層

コンテンツ(記事)が対象としている読者層がどのような層なのか見定めます。読者層の解像度を高くすることで,シャープでキレのあるコンテンツとなり,SEO 上の評価も高くなります。

コンテンツのタイトル

コンテンツには,クリックしたくなるような魅力あるタイトルをつけます。

クリックされやすいタイトルの例として,以下のようなテクニックを活用します。

  • 具体的な数字を入れる
  • 簡易性や即効性をうたう
  • 強調する
  • 専門性や権威性をうたう
  • 具体的なメリットをうたう
  • 感情を揺さぶる
  • 方法・理由・選・なぜ・無料などの言葉を使う

解説

解説においては,図表を充実させ,書籍などの引用を適切に行い,わかりやすさを意識します。

独自の視点

オリジナルな体験談等,自分にしか書けない部分を充実させます。

E-E-A-T

昨今では,E-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)をアピールすることが重要になっている。自分が持つ経験・専門性・権威性・信頼性は積極的にアピールしたい。

SEO の定量的評価

SEO の定量的な評価を行います。定量的な評価には,以下のような指標を用います。

クリック率

検索結果に表示された回数のうち,クリックされる確率をクリック率といいます。クリック率は高い方がアクセス数が多くなります。

ページ滞在率

訪問者がページに滞在した時間をページ滞在時間といいます。ページ滞在時間が長ければ,コンテンツが充実していると捉えることができます。一方,滞在時間が短ければ,コンテンツの見直しが必要と捉えます。

直帰率

訪問者がそのページからサイト内の他のページに移動せず,検索画面等に直帰してしまう確率を直帰率といいます。そのページから他のページに移動することで,アクセス数が増加するので直帰率は低い方が望ましいです。直帰率が高ければ,他のページへの誘導を促すようにページを見直します。

ページ内容の陳腐化

ページ内容が時間の経過とともに古くなると検索順位が下がります。

参考文献

更新履歴

  • 2024年10月13日 新規作成
  • 2024年10月19日 文書同士の関係の説明を追加

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